春節(jié)假期出了趟跨年差，花了十天深度了解西班牙陶瓷產(chǎn)業(yè)?？戳送邆愇鱽喬沾烧?，在卡斯特利翁參觀機(jī)械設(shè)備、色釉料和瓷磚工廠，參加世界瓷磚質(zhì)量大會聽全球各國陶瓷人代表發(fā)布最新研究成果。相比于兩年前，西班牙陶瓷產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的活力更強(qiáng)勁。連卡斯特利翁中餐館的老板都跟我們說：卡斯特利翁的陶瓷企業(yè)，受金融危機(jī)影響，慘了好幾年，現(xiàn)在都緩過來了。

從西班牙陶瓷協(xié)會那里，我們拿到一組數(shù)據(jù)：2015年1到11月，西班牙陶瓷出口總額為22.6億歐元，同比增長5.2%，根據(jù)前11個月的數(shù)據(jù)預(yù)測，2015年瓷磚全年的銷售額為30.7億歐元，同比增長6%，全年出口額為24.4億歐元，同比增長5%。之前從意大利博洛尼亞展拿到的數(shù)據(jù)也顯示，西班牙從2010年至今，出口一直穩(wěn)步上升。

跟西班牙陶瓷企業(yè)的人聊2016年市場，他們普遍看好。與之相反，中國大部分陶瓷企業(yè)則把2016年稱之為“最艱難的一年”。盡管每年都這樣說，今年有點(diǎn)不一樣。2月6號，淄川區(qū)雙楊鎮(zhèn)人民政府發(fā)的一則通知，讓雙楊鎮(zhèn)的陶瓷人、特別是陶企老板，過了個不安穩(wěn)的年。通知內(nèi)容是，春節(jié)之后全鎮(zhèn)建陶企業(yè)不得擅自開工生產(chǎn)，必須在完善環(huán)保治理和安全生產(chǎn)相關(guān)措施之后，通過一系列相關(guān)部門的驗(yàn)收，方能恢復(fù)生產(chǎn)。

盡管2月之前各種猜測，說淄博環(huán)保不會這么快動真格，但真的來了。有人幸災(zāi)樂禍，趁機(jī)搶客戶，也有人唇亡齒寒，擔(dān)心自己所在產(chǎn)區(qū)就是下一個淄博。

去年，與環(huán)保同樣高頻率出現(xiàn)在行業(yè)媒體的字眼，是市場下行。西班牙陶瓷出口額可以占到總額的80%，中國陶瓷出口額所占比例在10%左右。中國出口型企業(yè)多數(shù)都做得不大，較大的企業(yè)，出口能占到30%已經(jīng)很不錯。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)不景氣，嚴(yán)重影響陶企信心。

但是，環(huán)保壓力和市場下行，真是壓迫中國陶瓷企業(yè)發(fā)展的大山嗎?

采訪西班牙陶瓷產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)ITC研究環(huán)保問題的專家時(shí)，他說：西班牙陶瓷企業(yè)現(xiàn)在看上去比中國更先進(jìn)，但還有很多環(huán)保問題在研究和解決，政府也會不斷對企業(yè)提出新要求。環(huán)保壓力，不是中國特有，一時(shí)壓力特別大，因?yàn)橹疤睿膊桓阒v循序漸進(jìn)。

再看看國內(nèi)市場。國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，2015年中國社會消費(fèi)品零售總額超過30萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售額就已經(jīng)超過了4萬億。此外，境外消費(fèi)額達(dá)到1.2萬億。中國人怎么會沒有消費(fèi)力?

現(xiàn)在很多文章都在寫中國制造業(yè)產(chǎn)能過剩，其中有一段我挺贊同。作者提到，中國的粗鋼過剩嚴(yán)重，粗鋼賣不動的同時(shí)2015年我們進(jìn)口的鋼鐵增長20% ，而且進(jìn)口量還在上升。一邊是大量庫存，一邊是大量進(jìn)口。玻璃也是如此，一邊過剩，手機(jī)上的高檔環(huán)璃全是進(jìn)口產(chǎn)品。反觀陶瓷產(chǎn)業(yè)，經(jīng)銷商一邊與國內(nèi)陶瓷企業(yè)解除合作，一邊費(fèi)盡心思尋找國外品牌。國內(nèi)瓷磚庫存嚴(yán)重，國內(nèi)的經(jīng)銷商卻越來越不愿去賣。不是沒有市場，而是產(chǎn)品同質(zhì)化厲害，競爭優(yōu)勢不大，價(jià)格戰(zhàn)激烈，賣得很累，賺不到錢。

國內(nèi)廠家在喊難，國外的廠家對中國市場虎視眈眈。

在瓦倫西亞展上，我采訪過一個正準(zhǔn)備把品牌推向中國的企業(yè)負(fù)責(zé)人。我問他，現(xiàn)在西班牙和意大利一些品牌在中國高端市場已打出知名度，而中低端市場，中國陶瓷產(chǎn)品性價(jià)比更高，你們這時(shí)候進(jìn)入中國，憑什么立足?他拉我看了他們的產(chǎn)品，問：“中國產(chǎn)品真的有我們做得好?”然后比了一下價(jià)格：“6-8歐元一平方米，這個價(jià)格在中國沒有競爭力?”

在展會上，這類的西班牙品牌商不少。無論是瓷磚還是衛(wèi)浴，很大一部分品牌在中國還沒有真正意義上的代理商，他們在努力找。世界瓷磚質(zhì)量大會上，一個西班牙人發(fā)布了他們機(jī)構(gòu)做的研究報(bào)告，翻譯過來大意是《怎樣攻占中國陶瓷市場?》;一個澳大利亞人則發(fā)布了對中國陶瓷產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的分析報(bào)告。進(jìn)攻中國市場，不止是單個企業(yè)的行為，已經(jīng)上升為機(jī)構(gòu)研究課題。

西班牙憑色釉料行業(yè)的強(qiáng)大立足，意大利憑機(jī)械設(shè)備和工藝的強(qiáng)大立足，土耳其憑承接意大利、西班牙的產(chǎn)業(yè)立足，印度現(xiàn)在憑“是曾經(jīng)的中國”立足(而口碑已超越中國)。前有狼后有虎的中國陶瓷行業(yè)，若再浮于表面去做營銷，不沉淀下去在產(chǎn)品本身尋找核心競爭力，未來已有的一畝三分地也會無限度地遭擠壓。